Duracell, wiodąca marka premium baterii, stała się częścią portfolio Berkshire Hathaway w 2016 roku po przejęciu od Procter & Gamble. Marka ta oferuje szeroki wybór baterii, dostępnych w wielu punktach sprzedaży detalicznej, z produktami umieszczonymi na specjalnych oraz wspólnych stojakach.
Co zrobiliśmy:
Duracell dostrzegło możliwość ulepszenia wyświetlaczy detalicznych w celu lepszego zaangażowania klientów. Naszym celem było zwiększenie widoczności marki, edukacja klientów na temat korzyści płynących z produktów i poprawa komunikacji w sklepie. Dla nas, w firmie Eden, była to okazja, aby zaprezentować nasze umiejętności w zakresie strategicznego projektowania sprzedaży detalicznej i rozszerzyć nasze portfolio ukierunkowane na marki.
Duracell skontaktowało się z nami z prośbą o zaprojektowanie impulsowych wyświetlaczy sprzedażowych, które miały być strategicznie umieszczone na końcach gondol w miejscach o dużym natężeniu ruchu, gdzie marka mogłaby się wyróżniać. Jako marka premium, Duracell kładło nacisk na użycie wysokiej jakości materiałów, jednocześnie poszukując kosztowo efektywnych rozwiązań, które odzwierciedlałyby wartości marki i różnorodność produktów.
Jak przebiegała realizacja:
Przed rozpoczęciem projektu dokładnie przeanalizowaliśmy cele Duracell i wymagania partnerów detalicznych. Nasi kreatywni specjaliści zanurzyli się w świat marki Duracell, co pozwoliło nam stworzyć wrażliwie opracowaną koncepcję, odpowiadającą potrzebom klientów. Podzieliliśmy się z Duracell pierwszymi projektami i wizualizacjami 3D, które pomogły rozwinąć i doprecyzować projekt.
Aby przyspieszyć zatwierdzenie, wykorzystaliśmy technologie takie jak rozszerzona rzeczywistość (AR) i wirtualne spacery 3D, które umożliwiły zaprezentowanie rozwiązania kierownictwu Duracellu oraz partnerowi detalicznemu B&Q. Finalny wyświetlacz wykonany był z metalu i wysokiej jakości wykończenia, co pozwoliło uzyskać wygląd premium oraz trwałość na długoterminowe użytkowanie.
Jak to się skończyło:
Nowy wyświetlacz został pomyślnie wdrożony we wszystkich 300 sklepach B&Q w Wielkiej Brytanii, co doprowadziło do wzrostu sprzedaży o 317% w porównaniu do poprzedniego kartonowego wyświetlacza. Dzięki trójstronnemu projektowi, możliwe było wyeksponowanie większej liczby produktów, co zwiększyło sprzedaż o 379%. Sukces wdrożenia zaobserwowano także u innych detalistów, takich jak Marks & Spencer, Sainsbury’s, Morrisons i B&Q, co zbliżyło markę Duracell do klientów. Nasze rozwiązanie wyświetlaczy detalicznych zdobyło również srebrną medal w konkursie POPAI UK and Ireland Annual Retail Awards w 2022 roku.
Opinia klienta:
“Dzięki ścisłej współpracy z Eden, stworzyliśmy nowe, stałe stanowisko, które doskonale wyróżnia się dzięki wyrazistej marce Duracell i przejrzystej nawigacji produktowej,” powiedział Darren Judd, Duracell UK – Premium & Specialist Retail.
Andrew Morgans, Category Planner w B&Q, dodał: “Jednostka umożliwiła nam rozmieszczenie szerokiego asortymentu baterii w innych miejscach sklepu, a dzięki świetnej widoczności pomaga klientom znaleźć potrzebne baterie w każdej chwili.”
Jak możemy pomóc Państwu?
Jeśli chcecie zwiększyć widoczność Waszej marki w detalicznym handlu, tak jak Duracell, skontaktujcie się z nami. Pomożemy Wam zwiększyć zaangażowanie klientów i sprzedaż. Razem znajdziemy drogę do Waszego sukcesu.
Inne ciekawe projekty.
