Duracell:
Duracell, eine Premium-Batteriemarke, wurde 2016 nach der Übernahme von Procter & Gamble Teil des Portfolios von Berkshire Hathaway. Die Marke bietet ein breites Spektrum an Batterien, welche in vielen Einzelhandelsgeschäften erhältlich sind, wobei die Produkte am POS auf speziellen gestalteten Displays präsentiert werden.
Aufgabenstellung:
Duracell erkannte die Möglichkeit, seine Einzelhandelsdisplays zu verbessern und die Kundenbindung zu erhöhen. Ziel war es, die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen, die Kunden über die Produktvorteile zu informieren und die Kommunikation im Geschäft zu verbessern. Für Eden war dies eine Chance, unser markenorientiertes Portfolio zu erweitern und unsere Stärken im strategischen Einzelhandelsdesign unter Beweis zu stellen.
Duracell trat mit dem Wunsch an uns heran, Impulsverkaufsdisplays zu entwerfen, welche am Gondelende und in der Nähe hochfrequentierter Bereiche aufgestellt werden sollen, um die Marke verkaufsoptimiert zu platzieren. Als Premiummarke legte Duracell großen Wert auf die Verwendung hochwertiger Materialien, wobei gleichzeitig ein kosteneffizienter Ansatz verfolgt wird, um die Werte der Marke sowie die Vielfalt der angebotenen Produkte auszudrücken.
Umsetzung:
Am Beginn des Projektes stand eine detaillierte Analyse der Ziele von Duracell und der Anforderungen der Handelspartner. Unser Kreativteam tauchte tief in die Markenwelt von Duracell ein, um ein Konzept zu entwickeln, das sowohl die Marke repräsentiert als auch die Bedürfnisse der Kunden widerspiegelt. Erste Design-Skizzen wurden mit Duracell ausgetauscht, gefolgt von 3D-Visualisierungen, um die ersten Ideen und das Design weiterzuentwickeln und zu verfeinern.
Um den Genehmigungsprozess zu beschleunigen, setzten wir Technologien wie Augmente Reality (AR) und einen virtuellen 3D-Rundgang ein, um die Lösung sowohl dem Management von Duracell als auch dem Einzelhandelspartner B&Q zu präsentieren. Das finale Display wurde aus Metall und hochwertigen Oberflächen gefertigt, um ein außergewöhnliches Design sowie die Haltbarkeit zu gewährleisten, die für eine langfristige Nutzung erforderlich sind.
Resultat:
Das neue Display wurde erfolgreich in allen 300 B&Q‑Filialen in Großbritannien eingeführt, was zu einer Umsatzsteigerung von 317 % im Vergleich zum vorherigen Pappdisplay führte. Das dreiseitige Design ermöglicht zusätzliche Produktplatzierungen, was zu einer weiteren Umsatzsteigerung von bis zu 379 % führte. Auch bei anderen Einzelhändlern, darunter Marks & Spencer, Sainsbury’s, Morrisons und B&Q, wurde die Marke Duracell erfolgreich eingeführt und den Käufern präsentiert. Auszeichnung dieses Projekt: Unsere Präsentation für den Einzelhandel gewann Silber bei den jährlichen POPAI UK and Ireland Retail Awards 2022.
Kunden-Feedback:
“In enger Zusammenarbeit mit Eden wurde ein neuer, beständiger Präsenter entwickeln, der sich durch ein starkes Duracell-Branding sowie durch eine klare Produktnavigation auszeichnet und den Kunden zum Kauf animiert”, so Darren Judd, Duracell UK – Premium & Specialist Retail.
Andrew Morgans, Category Planner bei B&Q, fügte hinzu: “Dieser Präsenter hat uns die Möglichkeit gegeben, ein breites Batterie-Sortiment an zusätzlichen Standorten zu platzieren und speziell mit seiner großartigen Produktplatzierungen unterstützt dieses Display die Kunden, die gewünschte Batterie schnell und einfach zu finden, wann immer sie diese brauchen.”
Wie können wir Ihnen helfen?
Sind Sie auf der Suche nach innovativen Lösungen, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke und Ihrer Produkte im Einzelhandel zu erhöhen? Bitte setzen Sie sich mit uns in Verbindung und finden Sie heraus, wie wir Sie unterstützten können, um Ihre Kundenbindung und um Ihren Umsatz zu steigern, so wie wir es auch für Duracell getan haben. Gemeinsam finden wir den richtigen Weg für Ihren Erfolg.
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