Duracell získala společnost Berkshire Hathaway od P&G roku 2016. Značka má maloobchodní nabídku umístěnou na vymezeném a sdíleném vybavení na několika maloobchodních místech.
Problém
Stávající možnosti vystavení značky Duracell v různých maloobchodních prodejnách chyběla angažovanost kupujících, přičemž značka málo vyčnívala a neseznamovala kupující s produkty ani s nimi nekomunikovala.
Pomoc rozšířit portfólio společnosti Eden v oblasti projektů soustředěných na specifické značky.
Nový design vyžadoval impulz a koncové regály gondola, díky kterým by si značka Duracell mohla vytvořit image značky a zároveň zajistit, aby v oblastech prodejny s nejvyšší návštěvností vyčnívala.
Design musel splnit nároky na materiály značky, vzhled i příjemnost na dotek. Nakládání produktů je nejdůležitější, ale máme také příležitost vytvořit prostor pro komunikaci, navigaci a vzdělání.
Omezení v rozpočtu a jednoduchá funkčnost představují u tohoto typu vystavení důležitá kritéria.
Legislativa HFSS otevírá příležitosti pro nová umístění produktu v rámci prodejny.
Získání vymezeného místa u jednoho prodejce.
Investování do vybavení spíše než do produktů.
Technologie pro produkty s omezenou životností.
Maloobchodní prodejci potřebují vizuální pomůcky a prototypy předtím, než se k investici zavážou.
Řešení
Navrhnout nápady a koncepty designu.
Poradenství ohledně podpory prodeje a zónování produktů.
Realistická provedení jako na fotce.
Akční materiály pro maloobchodní propagační kampaň značky Duracell.
Výsledek
Uvedení na trh výroby pro Marks & Spencer, Sainsbury’s, Morrisons a B&Q. To mělo za následek zvýšení prodeje a zisku jak pro Duracell, tak pro konečného maloobchodního prodejce.
