Duracell, une marque premium de batteries, a rejoint le portefeuille de Berkshire Hathaway en 2016 après son acquisition auprès de Procter & Gamble. La marque propose une large gamme de batteries disponibles dans divers points de vente, avec des présentoirs dédiés ou partagés.
Ce que nous avons résolu
Duracell a identifié une opportunité d’améliorer ses présentoirs en magasin afin d’augmenter l’engagement des clients. L’objectif était d’améliorer la visibilité de la marque, de sensibiliser les clients sur les avantages des produits et d’optimiser la communication en magasin.
Pour Eden, ce projet était une occasion de développer notre portefeuille axé sur les marques et de démontrer nos compétences en conception stratégique pour le retail.
Duracell souhaitait des présentoirs adaptés aux ventes impulsives, placés à la fin des gondoles dans des zones à forte circulation. En tant que marque premium, Duracell a insisté sur l’utilisation de matériaux de haute qualité tout en adoptant une approche rentable, reflétant les valeurs de la marque et la diversité de ses produits.
Comment nous avons procédé
- Analyse détaillée : Nous avons commencé par analyser en profondeur les objectifs de Duracell et les exigences des partenaires commerciaux.
- Immersion dans la marque : Notre équipe créative s’est imprégnée de l’univers Duracell pour concevoir un concept fidèle à l’identité de la marque et aux attentes des clients.
- Design et validation : Des esquisses initiales ont été partagées avec Duracell, suivies de visuels 3D pour affiner le concept.
- Technologie immersive : Pour accélérer le processus d’approbation, nous avons utilisé la réalité augmentée (AR) et des visites virtuelles en 3D. Ces outils ont permis de présenter la solution aux dirigeants de Duracell et au partenaire B&Q.
- Fabrication : Le présentoir final, fabriqué en métal avec des finitions de haute qualité, garantissait une apparence premium et une durabilité adaptée à un usage permanent.
Ce que nous avons accompli
- Le nouveau présentoir a été déployé avec succès dans les 300 magasins B&Q au Royaume-Uni, générant une augmentation de 317 % des ventes par rapport au présentoir en carton précédent.
- Grâce à son design à trois faces, permettant une meilleure mise en avant des produits, les ventes ont encore augmenté jusqu’à 379 %.
- Des déploiements réussis ont également eu lieu chez d’autres détaillants tels que Marks & Spencer, Sainsbury’s et Morrisons, renforçant la présence de Duracell auprès des consommateurs.
- En bonus: notre présentoir permanent pour batteries a remporté l’argent lors des POPAI UK and Ireland Annual Retail Awards 2022.
Avis des clients
Darren Judd, de Duracell UK – Premium & Specialist Retail, a déclaré:
« En travaillant étroitement avec Eden, nous avons pu développer un présentoir permanent offrant une excellente visibilité grâce à une forte identité Duracell et une navigation claire des produits, facilitant les achats pour les clients. »
Andrew Morgans, planificateur de catégorie chez B&Q, a ajouté:
« Cette unité nous a permis de proposer une large gamme de piles dans davantage d‘emplacements en magasin. Grâce à une excellente visibilité, les clients trouvent facilement les piles dont ils ont besoin, au moment où ils en ont besoin. »
Comment pouvons-nous vous aider ?
Vous cherchez des solutions innovantes pour renforcer la visibilité de votre marque en magasin ? Contactez-nous pour découvrir comment nous pouvons vous aider à augmenter l’engagement des clients et vos ventes, comme nous l’avons fait pour Duracell. Ensemble, trouvons le chemin vers le succès.
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