Un partenariat avec Barrows Global pour lancer une nouvelle marque de cuisine familial Nestlé : MezEast.
Introduite en exclusivité avec Tesco UK, la marque Eden a développé, fabriqué et implanté ses produits auprès de 331 magasins.
Problématique
Barrows Global a sollicité les services d’Eden dès les premières phases de conception du projet et recherchait notamment un partenaire de réalisation pour valider, développer, fabriquer et installer le design.
La création d’une image de marque dans la grande distribution est un défi auquel sont confrontées de nombreuses enseignes. Le présent projet confronte la présentation traditionnelle des produits en rayon par la création d’un espace autonome et de marque intégrant sa propre communication et couleur de marque.
Des communications numériques sur une série d’écrans devant également être incorporées au projet.
Solution
En travaillant directement à partir des visuels du concept, nous avons créé un modèle sur carte 1:1 qui, une fois installé dans le centre R&D de Tesco, a permis de rapidement valider le concept général, avant la création d’un prototype complet.
Cette étude volumétrique a permis aux principales parties prenantes de :
Vérifier la qualité esthétique – Barrows Global
Permettre l’intégrité de la marque et la planification des marchandises – Nestlé
Communiquer l’étendue du projet de manière globale – Tesco
À travers le développement du design, nous avons créé une structure flexible et modulaire conçue pour être placée sur les neuf variantes de gondoles de Tesco.
La qualité du matériel et du design graphique répond au standard haut de gamme de la marque Nestlé.
Résultat
Eden s’est vu attribuer ce projet qui a permis l’installation sur 331 sites, à l’aide de 11 équipes d’installation qui se sont rendues sur 6 sites par nuit sur une période de 5 jours.
Nous avons représenté fidèlement l’intention de conception initiale communiquée par Barrows Global.
