Über Primark:
Primark ist ein führender internationaler Bekleidungshändler, der mehr als 80.000 Mitarbeiter in 17 Ländern Europas und den USA beschäftigt. Das 1969 in Irland unter der Marke Penneys gegründete Unternehmen hat sich zum Ziel gesetzt, erschwingliche Bekleidung für alle zu bieten – von hochwertigen Alltagsbasics bis zu auffälligem Stil in den Bereichen Damen‑, Herren- und Kindermode sowie Beauty, Haushaltswaren und Accessoires. Mit einem expandierenden Portfolio, das auch Brillen und Sonnenbrillen umfasst, diversifiziert Primark kontinuierlich sein Angebot, um umfassende Kundenbedürfnisse auf mehreren internationalen Märkten zu erfüllen.
Lösung:
Primark stand vor der Herausforderung, eine umfassende Optik-Displays-Lösung schnell in seinem internationalen Filialnetzwerk in 9 Ländern – Irland, UK, Tschechien, Deutschland, Frankreich, Belgien, Niederlande, Spanien, Portugal, Italien und den USA – einzuführen. Der Einzelhändler wollte seine Brillenpräsentation transformieren, um von saisonaler Nachfrage, insbesondere bei Sonnenbrillen, zu profitieren und gleichzeitig ein konsistentes Markenerlebnis über verschiedene Märkte hinweg sicherzustellen.
Die Herausforderung war vielschichtig: Displays zu entwickeln, die in unterschiedlichen Filialformaten funktionieren, Logistik über mehrere Länder zu koordinieren, komplexe internationale Lieferketten zu managen und die Einführung innerhalb eines extrem engen Zeitfensters durchzuführen, um die Spitzenverkaufszeiten optimal zu nutzen. Traditionelle Rollout-Zeiträume hätten kritische saisonale Chancen verpasst und zu inkonsistenten Kundenerfahrungen geführt.
Vorgehen
Optimierter Entwicklungsprozess
Eden UK realisierte ein bahnbrechendes Optik-Display-Rollout durch einen sorgfältig geplanten Fünf-Phasen-Palan:
- Phase 1: Entwicklung des Creative Briefings
Das Projekt begann mit umfassenden kreativen Briefings, in denen Primarks Vision für eine verbesserte Optik-Präsentation abgestimmt wurde. Diese Phase beinhaltete eine detaillierte Analyse des Einkaufsverhaltens der Kunden, der Filiallayouts in den verschiedenen Märkten und der saisonalen Merchandising-Anforderungen.
- Phase 2: Engineering Excellence
Unser Ingenieurteam übersetzte kreative Konzepte in präzise technische Zeichnungen, um sicherzustellen, dass die Displays nahtlos in die bestehende Filialinfrastruktur aller internationalen Standorte integriert werden. Die Engineering-Phase berücksichtigte unterschiedliche Filialkonfigurationen, lokale Bauvorschriften sowie die unterschiedlichen operativen Anforderungen in 9 Ländern.
- Phase 3: Rapid Prototyping
Maßgeschneiderte Prototypen wurden entwickelt und optimiert, um höchsten Anforderungen an Funktionalität und Ästhetik gerecht zu werden. Diese Phase stellte sicher, dass alle Displays eine optimale Produktpräsentation bieten und gleichzeitig effiziente Filialabläufe unterstützen.
- Phase 4: Test im Dublin Flagship
Die komplette Display-Lösung wurde umfassend im Primark-Flagship-Store in Dublin getestet. Diese Testphase validierte sowohl die Effektivität des Designs als auch die operative Effizienz vor der internationalen Einführung.
- Phase 5: Globale Rollout-Umsetzung
Team Eden koordinierte den vollständigen End-to-End-Rollout von über 29.000 Komponenten in mehr als 50 Filialen in nur 6 Wochen. Dies beinhaltete die Logistikkoordination, Lagerhaltung, Kommissionierung, Verpackung sowie die direkte Filialzustellung an allen internationalen Standorten.
Projektmanagement
Das Projekt erforderte eine beispiellose Koordination über mehrere Märkte gleichzeitig. Eden betreute alles von den ersten Designkonzepten bis zur finalen Installation an allen internationalen Standorten, um eine konsistente Umsetzung bei gleichzeitiger Berücksichtigung lokaler Marktanforderungen und Vorschriften sicherzustellen.
Die Logistikoperation umfasste strategische Lagerhaltung, präzise Kommissionierungs- und Verpackungsprotokolle sowie koordinierte Direktlieferungen an die Filialen, um eine pünktliche Lieferung über verschiedene geografische Standorte und unterschiedliche Zollverfahren hinweg zu gewährleisten.
Ergebnisse
Exzellente Verkaufsleistung
Das Rollout erzeugte positives Filialfeedback und messbare Umsatzsteigerungen, insbesondere im Bereich Sonnenbrillen. Das Timing war perfekt auf die saisonale Nachfrage abgestimmt und maximierte die Umsatzwirkung während der Spitzenverkaufszeiten.
Effizienz
Der 6‑Wochen-Zeitplan von der Konzeptfreigabe bis zur vollständigen internationalen Einführung repräsentiert eine branchenführende Projektdurchführungsgeschwindigkeit. Diese schnelle Umsetzung stellte sicher, dass Primark die saisonalen Anforderungen nutzen konnte und gleichzeitig eine konsistente Markenpräsentation in allen Märkten beibehielt.
Skalierbarkeit
Die erfolgreiche Koordination in 9 Ländern und über 50 Filialen demonstrierte die Fähigkeit von Eden, komplexe internationale Einzelhandelsprojekte zu managen. Das Rollout zeigte, dass globale Display-Einführungen mit derselben Präzision und Geschwindigkeit wie nationale Projekte durchgeführt werden können, wenn geeignete Systeme und Expertise vorhanden sind.
Lieferkette
Die Koordination von über 29.000 Komponenten in mehreren internationalen Märkten ohne Verzögerungen oder Qualitätsprobleme verdeutlichte fortschrittliche Logistikfähigkeiten und Optimierung der Lieferkette.
Kundenfeedback:
Filialteams in allen internationalen Standorten gaben durchweg positives Feedback zu Design und Installationsprozess der Displays. Die verbesserte Optik-Präsentation hat das Einkaufserlebnis der Kunden verbessert und die Auswahl von Brillen intuitiver und ansprechender gestaltet.
Insbesondere die optimierte Präsentation von Sonnenbrillen stieß auf sehr positives Kundenfeedback, wobei die verbesserten Displays zu höherer Kundeninteraktion und Umsatzkonversion in der kritischen Saisonperiode führten. Die konsistente Präsentation über internationale Märkte hinweg stärkte die Markenwahrnehmung und das Vertrauen der Kunden in das wachsende Brillen-Angebote von Primark.
Wie können wir helfen?
Suchen Sie einen Partner für Retail-Displays, der global skalieren kann und gleichzeitig außergewöhnliche Qualitätsstandards einhält? Das Primark-Optics-Rollout zeigt, was möglich ist, wenn eine strategische Vision auf die exzellente Umsetzung trifft.
Unser Team spezialisiert sich darauf, Markenvisionen gleichzeitig in mehreren Märkten Wirklichkeit werden zu lassen. Von der Konzeptentwicklung bis zur internationalen Einführung liefern wir umfassende Display-Lösungen, die messbare Geschäftserfolge erzielen.
Egal, ob Sie neue Produktkategorien einführen, bestehende Präsentationen auffrischen oder saisonale Kampagnen in internationalen Märkten starten möchten – wir verfügen über das Fachwissen und die Infrastruktur, um in der Geschwindigkeit zu liefern, die Ihr Unternehmen vorgibt.
Warum Eden für Ihr nächstes internationales Rollout wählen?
- Globale Skalierbarkeit: Bewährte Fähigkeit in 9+ Ländern gleichzeitig
- Schnelle Markteinführung: Von der Konzeptphase zu 50+ Filialen in nur 6 Wochen
- End-to-End-Service: Vollständiges Projektmanagement vom Design bis zur Installation
- Exzellenz in der Lieferkette: Verwaltung von über 29.000 Komponenten ohne Kompromisse
- Messbare Ergebnisse: Umsatzsteigerung und positives operatives Feedback
Unsere Passion ist es – Ihre Vision in mehreren Märkten gleichzeitig zu realisieren. Kontaktieren Sie uns noch heute und erfahren Sie, wie wir Ihr nächstes internationales Retail-Projekt aktivieren können.
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