ASDA
ASDA je jedním z předních britských supermarketových řetězců, který prostřednictvím své rozsáhlé sítě prodejen obsluhuje miliony zákazníků. Vedle nabídky potravin dlouhodobě investuje také do rozvoje doplňkových kategorií, které obohacují celkový nákupní zážitek.
V rámci této strategie se ASDA rozhodla posílit značku George Home vytvořením atraktivnějšího a inspirativnějšího prodejního prostředí. Cílem bylo proměnit tuto kategorii v plnohodnotnou nákupní destinaci, která lépe představí značku, usnadní orientaci zákazníků a podpoří obchodní výsledky napříč různými formáty prodejen.
Co jsme řešili:
ASDA chtěla přeměnit kategorii George Home na skutečnou nákupní destinaci v prostředí supermarketu. Hlavní výzvou bylo vytvořit jednotné a atraktivní prodejní prostředí, které bude odrážet lifestylový charakter značky a zároveň bude praktické pro každodenní provoz prodejen.
Nové řešení muselo spojit výraznou prezentaci značky, efektivní využití prodejní plochy a dostatečnou flexibilitu pro různé typy prodejen. Současně bylo potřeba navrhnout škálovatelný koncept, který bude možné implementovat v celé síti bez narušení běžného provozu.
Jak vše probíhalo:
Již ve fázi výběrového řízení jsme navrhli komplexní řešení prodejního vybavení, jehož cílem bylo zlepšit zákaznickou zkušenost i provozní efektivitu.
Základem projektu se stal modulární systém prodejních prvků navržený s důrazem na dlouhou životnost, flexibilitu a jednotný vzhled.
Pro ověření konceptu jsme zvolili strategii „soft start“. První prototypy byly vyrobeny ve Velké Británii, což umožnilo jejich rychlou výrobu, instalaci a testování přímo v prodejnách. Obě strany tak mohly vyhodnotit reakce zákazníků i praktické fungování řešení ještě před zahájením sériové výroby.
Po úspěšném ověření byla výroba rozdělena mezi Velkou Británii a Dálný východ. Tento model přinesl významné úspory nákladů při zachování požadované kvality. Díky pečlivě naplánované logistice a postupné distribuci proběhla implementace napříč celou sítí prodejen plynule a bez narušení jejich provozu.
Jak to dopadlo:
Výsledkem projektu je jednotné retailové prostředí inspirované lifestylovým pojetím značky, které mění způsob, jakým zákazníci vnímají a nakupují sortiment George Home.
Nové prodejní vybavení posílilo viditelnost značky, zlepšilo orientaci zákazníků v kategorii a vytvořilo inspirativnější nákupní prostředí. Modulární konstrukce zároveň poskytuje dostatečnou flexibilitu pro budoucí rozvoj sortimentu při zachování jednotného vzhledu napříč různými formáty prodejen.
Spojením promyšleného designu, flexibilního výrobního modelu a efektivního řízení projektu vzniklo moderní retailové řešení, které posílilo vnímání značky, zvýšilo provozní efektivitu a podpořilo obchodní výsledky společnosti ASDA.
Jak můžeme pomoci vám?
Ať už chcete modernizovat stávající kategorii, vytvořit atraktivní nákupní destinaci nebo realizovat rollout nového prodejního vybavení napříč sítí prodejen, společnost Eden vám nabízí komplexní podporu.
Od návrhu konceptu a výroby prototypů přes sériovou výrobu, logistiku až po instalaci dodáváme komplexní retailová řešení, která zlepšují zákaznickou zkušenost i obchodní výkonnost prodejen.
Kontaktujte nás a zjistěte, jak můžeme proměnit i vaše prodejní prostředí.
Další případové studie
