Superdrug:
Superdrug zählt zu den führenden Health-&-Beauty-Einzelhändlern im Vereinigten Königreich. Mit einem umfangreichen Filialnetz sowie einem breiten Portfolio an Eigen- und Partnermarken nimmt insbesondere die Kategorie Skincare eine zentrale Rolle im Sortiment ein. Um aktuellen Trends, Markenneuheiten und den sich wandelnden Erwartungen der Kundschaft gerecht zu werden, wird dieser Bereich kontinuierlich weiterentwickelt.
Herausforderung:
Superdrug benötigte ein zukunftssicheres Skincare-Konzept, das:
- einen klar strukturierten und attraktiven Skincare-Bereich im Store schafft,
- die einfache Integration neuer Marken sowie eine flexible Flächenaufteilung ermöglicht,
- sich nahtlos in die bestehenden Gondelregale integriert,
- eine starke visuelle Wirkung erzielt und gleichzeitig wirtschaftlich sowie langlebig ist,
- für den Rollout in einer großen Anzahl von Filialen geeignet ist.
Die Herausforderung bestand darin, Design, Flexibilität, Langlebigkeit und eine unkomplizierte Installation in einem dynamischen Health-&-Beauty-Einzelhandelsumfeld optimal miteinander zu verbinden.
Lösungsansatz:
Wir entwickelten und realisierten ein modulares, austauschbares Präsentationssystem, das das Einkaufserlebnis im Skincare-Bereich verbessert und sich direkt auf die bestehenden Gondelregale von Superdrug montieren lässt.
Das Konzept basiert auf einem schwebenden Rahmensystem, das mithilfe verstellbarer Halterungen auf unterschiedliche Gondeltypen nachgerüstet werden kann. Dadurch ist eine einheitliche Installation in verschiedenen Filiallayouts gewährleistet.
Beidseitig beleuchtete Regalböden schaffen zusätzliche Kommunikationsflächen für Preise, Produktinformationen und Werbebotschaften. Gleichzeitig strukturieren beleuchtete Warentrenner einzelne Markenbereiche sowie die gesamte Kategorie und erleichtern die Orientierung.
Austauschbare farbige Einsätze in den Warenteilern ermöglichen schnelle Markenaktualisierungen und eine klare visuelle Differenzierung, ohne dass die Grundkonstruktion ersetzt werden muss. Ergänzend sorgen Lifestyle-Bilder, digitale Displays und aufmerksamkeitsstarke Header-Elemente für eine bessere Orientierung und unterstützen die Kaufentscheidung der Kundinnen und Kunden.
Bei der Materialauswahl standen Robustheit und Nachhaltigkeit im Fokus. Die überwiegend aus Stahl gefertigte Konstruktion gewährleistet maximale Stabilität und eine hohe Recyclingfähigkeit. Leichte Kunststoffelemente sorgen gleichzeitig für eine hochwertige Optik und ermöglichen einen unkomplizierten Austausch der hinterleuchteten Grafiken.
Ergebnis:
Mit dem neuen Konzept entstand ein vollständig flexibles und zukunftssicheres Skincare-System, das:
- die Orientierung der Kundinnen und Kunden verbessert und das Produktverständnis erhöht,
- die Sichtbarkeit der Kategorie durch Beleuchtung und markante Gestaltung deutlich steigert,
- für einen effizienten Rollout in rund 300 Filialen im Vereinigten Königreich konzipiert wurde,
- bestehende Regalsysteme nutzt und dadurch Kosten sowie Installationsaufwand erheblich reduziert.
Das Ergebnis ist ein moderner Skincare-Bereich mit hoher visueller Wirkung, wirtschaftlicher Effizienz und maximaler Flexibilität für zukünftige Sortiments- und Markenanpassungen.
Kundenfeedback:
Mit dem neuen Skincare-Konzept konnte Superdrug die Kategorie effizient modernisieren und gleichzeitig das Einkaufserlebnis deutlich verbessern. Dank des flexiblen Designs lassen sich Markenaktualisierungen, Produkteinführungen und Sortimentsanpassungen regelmäßig umsetzen, ohne aufwendige Umbauten durchführen zu müssen. Dadurch werden sowohl die betriebliche Effizienz als auch der langfristige wirtschaftliche Nutzen nachhaltig gesteigert.
Wie können wir Ihnen helfen?
Wir unterstützen Einzelhändler dabei, Produktkategorien mit modularen, skalierbaren und zukunftssicheren Retail-Lösungen neu zu gestalten. Von der ersten Idee über Konzeption und Design bis hin zu Produktion, Logistik und Installation begleiten wir Projekte ganzheitlich und sorgen für eine termingerechte Umsetzung mit messbarem Mehrwert am Point of Sale.
Kontaktieren Sie uns und erfahren Sie, wie wir auch Ihre Retail-Fläche erfolgreich transformieren können.
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