Stále můžeme pozorovat výrazný trend, kdy se spolupráce mezi prodejci a značkami neustále prohlubuje a rozvíjí, a to zejména v dynamickém prostředí maloobchodu s potravinami. Tato spolupráce představuje klíčový faktor, který nejenže obohacuje a rozšiřuje nabídku maloobchodů, ale také významně přispívá ke zlepšení celkového nákupního zážitku pro zákazníky. Výsledkem je vyšší zákaznická spokojenost a zároveň růst prodejů, což je hlavním cílem každého maloobchodníka.
Jedním z hlavních důvodů tohoto trendu je snaha odpovědět na neustále se měnící potřeby a preference spotřebitelů. Ti dnes více než kdy dříve očekávají od nákupu nejen kvalitu a rozmanitost, ale také pohodlí a zážitek, který jim nákup přinese. Aby mohly prodejny těmto požadavkům vyhovět, je nezbytné, aby rozšiřovaly svůj maloobchodní potenciál a neustále vylepšovaly svůj aktivní nákupní zážitek. To zahrnuje nejen rozšiřování sortimentu, ale také zavádění inovativních řešení, která mohou spotřebitelům přinést přidanou hodnotu.
Jedním z konkrétních příkladů, jak mohou prodejci a značky spolupracovat na zvýšení atraktivity svých prodejen, jsou tzv. shop-in-shop koncepty. Tyto prostory, které umožňují značkám prezentovat své produkty přímo v prostředí jiného prodejce, se v posledních letech staly poměrně běžnou praxí. Umožňují spotřebitelům přístup k širší nabídce produktů na jednom místě, čímž zvyšují pohodlí a efektivitu nákupu. Nicméně, i přesto, že shop-in-shop modely jsou již zavedené, roste poptávka po ještě unikátnějších a inovativnějších formách spolupráce.
V dnešním maloobchodním prostředí jsou zákazníci stále více nároční a hledají rozmanitost a personalizaci, což vytváří prostor pro nové typy spolupráce mezi prodejci a značkami. Jednou z oblastí, kde tyto nové formy partnerství mohou přinést skutečnou přidanou hodnotu, je udržitelnost. Propojení prodejců a značek, které sdílí závazek k ekologicky odpovědnému podnikání, může vést k vzniku projektů, které nejenže osloví spotřebitele, ale také přispějí k ochraně životního prostředí. Příkladem takového inovativního přístupu je vznik iniciativ zaměřených na snižování plastového odpadu prostřednictvím opakovaně použitelných obalů. Takové projekty ukazují, jak mohou prodejci a značky spolupracovat na tvorbě produktů a služeb, které reagují na aktuální společenské problémy, jako je nadměrné používání jednorázových plastů. Tyto iniciativy nejenže přispívají k udržitelnému rozvoji, ale také pomáhají značkám a prodejcům diferencovat se na trhu a nabídnout zákazníkům něco, co má skutečný význam. Skvělým příkladem je The Refill Coalition, které jsme hrdou součástí.
Vývoj maloobchodu v následujících letech bude pravděpodobně charakterizován právě těmito inovativními partnerstvími. Úspěšní prodejci budou ti, kteří dokáží rozpoznat a využít příležitosti, jež nabízí spolupráce se značkami, a to nejen v oblasti tradičního rozšiřování sortimentu, ale i v tvorbě nových konceptů a přístupů, které zlepší celkový nákupní zážitek a přinesou skutečnou hodnotu pro spotřebitele. Tento trend nepochybně povede k vytvoření maloobchodního prostředí, které bude více zaměřeno na potřeby a přání zákazníků, a současně bude reflektovat aktuální společenské a ekologické výzvy.
I my sledujeme trendy a naši designéři své poznatky vždy spojí do 5 to inspire. Jedná se o souhrn inovací, které jsou v obchodech k vidění.
